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广告公司脚本版万宝路的故事

2013-03-18 11:13:31     wap





 
万宝路的故事其实来自一句话:Man always remember love because of romance only,传说有一个爱吸烟的男人,他深爱着一个女孩子,她是在一家香烟店里工作的,为了接近她,他每一天都去那里买烟,并在门口抽上两根再走,为的只是多看那个女孩子两眼。

可是不久他就发现女孩不在香烟店里工作了,也不知道她去了哪里,他很失望,但是万宝路的故事并没有结束。

在痛苦中他慢慢地恢复过来,开创了他的事业,不过,他始终都忘不了她。为了寄托他的思念,他创立了marlboro这个品牌的香烟,因为那是他唯一可以将思念寄托的方法。他死后,有人在他的遗物里找出了他关于这个女孩的记忆,才把这个浪漫的万宝路的故事给留传下来 。

除了这个优美动人的万宝路的故事之外,其实真正塑造万宝路的故事传奇的是一家广告公司,它本身替万宝路打造品牌就可以堪称为万宝路的故事。

当美国香烟消费量达3820亿支一年,平均每个美国人每年要抽烟达2262支之多,但是“万宝路”却依然卖不出去。在1954年,莫里斯公司决定向李奥·贝纳求助。

李奥·贝纳经过周密的调查和反复的思考之后,向莫里斯公司提出了他那大胆的“重新定位”万宝路的故事策略:将“万宝路”香烟的定位由女士香烟改为男士香烟,目的在于让“万宝路”作为一种男子汉的香烟而吸引广大男性烟民。为了找到合适的产品形象代言人,李奥·贝纳大费心力,他决心要创造一个真正的“万宝路的男人”。为寻找这个形象,“万宝路”试用过邮递员、飞行员、伐木工、潜水员等不同角色,但最终还是锁定在美国西部牛仔。因为伴随着美国西部片的盛行,在美国民众看来,牛仔才是真正的英雄。“万宝路”没有使用演员扮演牛仔,而是一头扎进美国西部的各个大牧场去寻找真正的牛仔,直到有一天发现了他们要寻找的那个牛仔形象。